Nosotras ha ganado la batalla cultural de ver la salud femenina, en todas sus particularidades, como un tabú – últimamente a través de una campaña que amplía en alianza con Masglo, un referente de belleza en Colombia- a visionarla como una fortaleza.
Por Por Luz Lancheros vía Nueva Mujer
‘Cien Años de Soledad’ está de moda. Esto, por la excelente serie que se ha lanzado. Pero en Macondo hay un personaje que la generación Z está comenzando a odiar en justa y franca lid, como lo han odiado abuelos, tíos y hermanos mayores y nosotros los millennials que leímos el libro primero. Fernanda del Carpio, la cachaca rígida que odia toda la familia Buendía. Por esa rigidez e ínfulas, se hace de la peor enemiga que puede encontrar (muy parecida a mí), Amaranta Buendía, la tía “solterona” de la familia. Le habla en jerigonza. Y la frase que nunca se me va a olvidar, y que no salió en formato audiovisual, fue contundente: “esta es de las que les tiene asco a su propia mier…”.
Yo entiendo a Fernanda en eso. De hecho, ella hace parte, así sea de mentiras, de la larga lista de mujeres a las que nos criaron en la tradición misógina de odiar lo que producía nuestro propio cuerpo, incluida la menstruación. Voy con otra serie de moda, la de Lizzie Borden, la señalada “asesina” de sus padres. En un episodio de la serie su madrastra la avergüenza porque la sangre traspasa su sofá en un evento social. O ¿vamos con Carrie, la famosa asesina que tenía el don de la telequinesis, avergonzada por lo mismo por sus compañeras en un baño ?
Hay toda una clase de ejemplos macabros, con Fernanda incluida, donde nos enseñaron a tener asco, molestia y horror ante un proceso absolutamente natural. Sangre sobrante. Sangre que huele mal. Incluso la Biblia hablaba de cómo apartaban a las mujeres hebreas de la comunidad por siete días. Eso, sin contar todas las demonizaciones de la tradición occidental que nos recalcó por generaciones el mismo mensaje: hay algo malo en ti.
Teniendo en cuenta eso, es irónico que, para alguien que ya no se precia de ser tan deconstruido, o que sabe que debe deconstruir, la tradición pese. Es un lastre que cargas y más si vienes de un colegio femenino de confesión religiosa. Pero justamente, en ese terreno, el primario, el más importante y hostil, fue el que Nosotras, la marca de salud femenina por excelencia en Colombia, comenzó a conquistar.
Esto, a través de una intensa pedagogía que comenzó con el otorgamiento de sus productos. Con decirles a las jóvenes que todo lo que pasaban era normal y signo de buena salud.
Pero no era suficiente: para 2018, con las secuelas del Me Too y el feminismo de cuarta ola, pudieron ver un momento cultural donde la sangre ya no tenía que ser azul (sí, la gente que ni siquiera sabía de su sexualidad en varios lugares les llegó a preguntar por ese color), porque era más ‘aséptica’. Es así como cambió a su color real. Este logro ha llegado incluso a meterse a terrenos más cercanos para las colombianas como las uñas y el maquillaje.
Masglo (una compañía que ha hecho campañas muy genuinas, incluso llegó a pintar las uñas a indígenas que se han graduado como médicas en sus comunidades), creó el Pantone de la compañía y decidió ilustrar con el conocimiento de la marca cada uno de los ciclos menstruales con sus nombres icónicos. Incluso la marca tiene una aplicación para regular los ciclos, y un podcast donde se tratan temas que durante siglos han sido sesgados por la misoginia.
Ciclos irregulares, flujos abundantes… ¿cuántos no han sido bromas de películas? Ya no es cosa de una Fernanda del Carpio, sino que incluso a través del “humor” gringo se nos decía que lo que teníamos como una función normal del cuerpo (cosa que diría cualquier experto y la que dice la ginecóloga de la marca) era abominable. ¿Quién no recuerda, por ejemplo, la junta de chicas con el director en ‘Mean Girls’ luego de que todas se tratan de matar entre ellas? ¿Han visto la primera pregunta de la “perdedora” de la escuela? Lo dejo ahí.
Eso para esta generación, y con marcas colombianas de belleza en auge que van más allá de vender sino que entienden nuestra idiosincrasia, ha cambiado.
Masglo y Nosotras pedagogizan sobre los ciclos menstruales
En verdad, soy una escéptica. Los discursos de empoderamiento se me dan fatal, más a nivel corporativo. Pero no puedo dejar de reconocer una estrategia tan creativa, sobre todo con un ritual tan placentero como es el de pintarse las uñas.
Muchas mujeres en Colombia lo hacen, pero irónicamente no tienen ni idea de qué les pasa con el cuerpo a la hora de menstruar.
Y es que hay que entender que, según la Encuesta de Higiene y Salud de Essity, el 46 % de las personas menstruantes en Colombia quisiera acceder a mejores servicios de salud y productos de higiene, evidenciando oportunidades para fortalecer el conocimiento y bienestar menstrual.
Esto implica no solo acceso democrático, sino conocimiento. Sobre todo cuando en nuestro país hay barreras de acceso. Es por eso que existe la app de Nosotras, pero también, a través del mapa construido con base en los colores de uñas, construir ese ritual de belleza como una expresión personal que refleje esos momentos en donde transcurren enormes emociones y cambios físicos.
De esta manera, la campaña “Para cada fase, un color”, de Nosotras® (Essity) y Masglo, une la educación y el bienestar menstrual con el color y los rituales de belleza como herramientas de expresión y amor propio. A través de cinco tonos —Intuitiva, Revolucionaria, Fiesta, Idealista y Nosotras—, la propuesta busca representar las distintas experiencias del ciclo menstrual y reconocer que las emociones, la energía y las sensaciones varían en cada persona. La alianza se apoya en los más de 35 años de trayectoria de Nosotras® en educación menstrual en Colombia, con programas que han llegado a más de un millón de niñas y niños, mientras que Masglo incorpora el acto cotidiano de pintarse las uñas como un espacio de autocuidado, expresión personal y conexión con la forma en que cada mujer quiere sentirse y mostrarse.
“ Nosotras ha sido una marca que no solamente vende productos y servicios sino que también es una marca que educa, es una marca que quiere ir más allá y brindar seguridad y confianza a las mujeres. Entonces, qué más fácil que enseñar y educar a través del color , que es una forma tan didáctica y tan fácil de aprender. De esta manera queremos llevar la conversación más allá de la menstruación. Y a través del ciclo menstrual mostramos que la menstruación es solo una fase, pero hay varias. Nuestras campañas han tenido tanto impacto, que hemos llegado, a universidades donde tenemos un impacto de 180 mil mujeres, y se les entrega un kit para mostrar la alianza con Masglo. Queremos llegar a más de 10 millones de mujeres. Ya hemos llegado a más de 2500 colegios de Colombia porque todas las mujeres deben conocer lo que pasa con el cuerpo. Nuestro propósito es naturalizar lo que nos pasa, y tener una conversación abierta para brindar solidaridad y confianza para todas las mujeres”, explica a NUEVA MUJER Mariana Upegui, marketing manager de Nosotras.
Esto, a través de la alianza con una marca que ha democratizado también la belleza como ritual, como Masglo, que incluso ha pintado las uñas a mujeres indígenas en la Sierra Nevada, y que con productos estrella como su esmalte Gel Evolution soluciona la vida de millones de mujeres en el país. Y que, con su maquillaje, también ha llevado esta democratización (y no solo por sus nombres, incluso propuestos por Karen Sevillano y las mujeres colombianas) a un lugar donde enseñar y aprender sobre la salud femenina también puede ser divertido.
Y qué mejor que dejar un tabú de lado a través del color.
