El análisis de Lotame muestra que los estudiantes y personas vinculadas con la educación superior participan cada vez más en decisiones de compra que van desde alimentos y entretenimiento hasta movilidad y productos de mayor valor.
Ciudad de México, 25 de agosto de 2026. Durante mucho tiempo, los universitarios fueron vistos por las marcas como consumidores con presupuestos limitados y poca capacidad para decidir qué comprar. Sin embargo, sus hábitos actuales muestran una realidad diferente: se trata de una población que participa activamente en decisiones de consumo y que representa una oportunidad para distintos sectores.
A nivel mundial existen alrededor de 269 millones de estudiantes de educación superior, de acuerdo con datos de UNESCO-IESALC, mientras que en México la cifra supera los 5.5 millones, según la Secretaría de Educación Pública (SEP).
Un análisis realizado por Lotame, empresa especializada en el análisis de datos de consumidores, encontró que las personas relacionadas con la educación superior tienen hábitos de consumo más diversos de lo que tradicionalmente se ha pensado.
El estudio revisó el comportamiento de personas vinculadas con la educación superior en distintas regiones del mundo y encontró intereses que van desde productos de supermercado y artículos para el hogar hasta automóviles, bebidas premium y productos relacionados con decisiones financieras.
“La imagen del estudiante que sobrevive a base de comida instantánea ya no refleja cómo se comporta esta audiencia. Lo que encontramos es un perfil que administra su propio hogar, toma decisiones de compra informadas y participa activamente en categorías premium”, señaló Sebastián Yoffe, Director General LATAM de Lotame.
Más que estudiantes
Uno de los datos que destaca el análisis es que cerca de una de cada diez personas dentro de este grupo tiene perfiles relacionados con puestos de decisión o funciones ejecutivas.
Esto refleja que no todas las personas que forman parte de la educación superior son jóvenes que estudian una carrera universitaria. También existen profesionales que continúan preparándose, docentes y personas que trabajan dentro de instituciones educativas.
Para las marcas, esto significa que el consumo relacionado con la educación superior puede ir mucho más allá de productos dirigidos exclusivamente a estudiantes.
Deporte, cultura y movilidad
El análisis también encontró una importante relación entre esta población y actividades relacionadas con el bienestar y el entretenimiento.
Por ejemplo, una de cada cuatro personas dentro del grupo analizado practica running o trote. Además, una de cada siete muestra interés por visitar museos, mientras que también destacan actividades como la lectura, el cine documental y otras formas de entretenimiento.
En cuanto a los automóviles, el estudio identifica interés por vehículos compactos y de bajo consumo, así como por marcas asociadas con la confiabilidad.
Estos hábitos muestran que los universitarios y las personas vinculadas con la educación superior no pueden ser considerados únicamente consumidores de productos básicos o de bajo costo.
“Los datos de comportamiento nos permiten dejar atrás las suposiciones y entender mejor qué consume esta población, qué le interesa y cómo toma sus decisiones”, agregó Yoffe.
Para las marcas, conocer estos hábitos representa una oportunidad para acercarse a una población que sigue creciendo y que tiene un papel cada vez más activo en las decisiones de consumo, tanto dentro como fuera de las instituciones educativas.
