El comercial de Sydney Sweeney para Novig desató una reacción de atletas olímpicas y profesionales que cuestionan la sexualización del deporte femenino.
Por Milagros Castellanos vía Nueva Mujer
Un comercial protagonizado por Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig consiguió algo que toda publicidad busca: que todo el mundo hablara de él. El problema es que la conversación terminó lejos de lo que la empresa esperaba. Varias deportistas, incluidas campeonas olímpicas, cuestionaron que una campaña relacionada con el deporte utilice la desnudez y la sensualidad como principal recurso para captar atención.
La campaña, llamada “Just Sports”, muestra a Sweeney prácticamente desnuda mientras utiliza balones y diferentes implementos deportivos para cubrir estratégicamente su cuerpo.
Y entonces llegó la pregunta que encendió las redes: ¿esto es simplemente una campaña atrevida o vuelve a poner a las mujeres del deporte bajo una mirada que prioriza su cuerpo sobre sus capacidades?
Las deportistas dijeron: “Así es como se ve una mujer en el deporte”
La reacción se convirtió en tendencia. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer compartió imágenes de su carrera deportiva acompañadas por el mensaje “this is what a woman in sport looks like”. Su publicación superó el millón de “me gusta”.
La atleta híbrida Lucy Davis también se unió al movimiento con una publicación en la que cuestionó la campaña y llamó a dejar de sexualizar a las mujeres en el deporte. Su mensaje menciona que en lugar de enseñarles a las niñas cómo debería verse su cuerpo, habría que mostrarles todo lo que ese cuerpo puede hacer.
María Teresa “La Flaca” Guerrero se une al debate
Entre las voces nacionales destaca María Teresa “La Flaca” Guerrero, quien ha tenido la oportunidad de practicar diferentes disciplinas deportivas. Además de visibilizar el esfuerzo y la dedicación que existen detrás de cualquier deportista, Guerrero también muestra el camino de una mujer que enfrentó y superó el cáncer.
Su historia recuerda que el cuerpo no es únicamente una imagen. También es el lugar donde quedan las huellas del entrenamiento, las enfermedades superadas, los cambios, las heridas y las historias que cada persona lleva consigo.
Lo cierto es que las críticas de las deportistas no se dirigen únicamente hacia una actriz. El debate apunta a una industria que durante años ha buscado conseguir mayor reconocimiento y visibilidad para las mujeres deportistas y que, al mismo tiempo, todavía puede reducirlas a su apariencia.
¿Qué dicen los estudios sobre sexualización y violencia?
La discusión sobre cómo se representa a las mujeres deportistas no es nueva y también ha sido analizada por la investigación académica.
El estudio “Breaking the mold or reinforcing norms? The digital construction of female athletes’ bodies on TikTok”, publicado en International Review for the Sociology of Sport, identificó tres narrativas predominantes alrededor de los cuerpos de las atletas en esta plataforma: sexualización, empoderamiento y des-feminización.
Sus autores advierten que, aunque las redes pueden desafiar estereotipos, también pueden reproducir expectativas tradicionales sobre el cuerpo femenino.
Por otro lado, la investigación “Sportswomen, social media, and gendered affective labor”, señala que los medios deportivos tradicionales han tendido históricamente a trivializar, sexualizar y objetificar a las mujeres deportistas frente a los hombres.
El problema, además, trasciende la representación. El informe de UNESCO “Tackling Violence Against Women and Girls in Sport” recoge que el 21% de las mujeres deportistas declaró haber experimentado alguna forma de abuso sexual durante su infancia en el ámbito deportivo, casi el doble que los hombres.
No es solo un anuncio
La discusión adquiere otra dimensión cuando se observan los datos sobre adolescentes. Women in Sport encontró que 68% de las chicas que habían sido deportistas y posteriormente se alejaron de la actividad física dijo que el miedo a sentirse juzgada era una barrera.
Además, 65% afirmó que no le gustaba que otras personas las observaran mientras hacían actividad física y 45% sentía que no tenía la forma corporal adecuada para practicar deporte.
Estos números muestran por qué la representación importa. Si una adolescente ya siente que su cuerpo está siendo observado, comparado o evaluado, cualquier mensaje que coloque la apariencia por delante de la capacidad puede alimentar esa inseguridad.
Por eso, para muchas de las atletas que participan en el trend, no se trata de decirle a una mujer cómo debe vestirse o cuánto puede mostrar de su cuerpo. Se trata de ampliar las posibilidades, ya que una deportista puede ser musculosa, delgada, tener cicatrices, ser alta, baja, joven o mayor. Ninguna de esas características determina su talento.
